Samenvatting

Dit rapport is een vervolg op 'Archetypen' van Marjolein Idzerda. In 2011 probeerde zij ieder van de
twaalf Jungiaanse archetypen om te zetten in één afbeelding. Hoewel haar studie veel interessante
informatie opleverde, kon zij de afbeeldingen niet valideren als archetypen. Haar aanbeveling was
om vervolgonderzoek te doen. Een advies van haar was om gebruik te maken van beeldcollages in
plaats van losse afbeeldingen. De archetypen zijn volgens haar veel te complex om te vangen in één
afbeelding.
De partij die destijds het veldwerk voor Idzerda deed, MetrixLab, bleef bovenmatig geïnteresseerd in
dit thema. MetrixLab is een online marktonderzoekbureau, en zoekt al jaren naar een geschikt
Westers visueel model om onbewust merken en doelgroepen mee te categoriseren en segmenteren.
Voor dit vervolgonderzoek is MetrixLab de officiële opdrachtgever. In dit onderzoek werd gehandeld
vanuit de SMART managementvraag:
'Binnen vierentwintig weken heeft MetrixLab twaalf- in Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk en
Frankrijk -­‐ gevalideerde beeldcollages in haar bezit, die zij kan gebruiken voor merkcategorisatie en
doelgroepsegmentatie binnen online enquetes'.
Om aan deze managementvraag te voldoen, werd na een theoretische verkenning de volgende
centrale onderzoeksvraag opgesteld:
"Is het mogelijk om een set van woorden die een archetype beschrijft om te zetten in een -­‐ in V.S., V.K.
en Frankrijk- gevalideerde beeldenset?