Samenvatting

“Hockey: stoer en sportief genoeg?” gaat erover of hockey bij de Harlinger mixed hockeyclub stoer en sportief genoeg is voor potentiële leden in de doelgroep kinderen van 6 tot 12 jaar.

De doelstelling van dit onderzoek luidt als volgt: “Het formuleren van relevante en waardevolle content in een contentplan voor de Harlinger mixed hockeyclub, zodat de primaire doelgroep van de verenging wordt aangetrokken en daardoor de inkomsten van de verenging vergroot worden” behaald kan worden en antwoord wordt gegeven op de probleemstelling: “Waar moet de content voor marketingactiviteiten van de Harlinger mixed hockeyclub aan voldoen om kinderen tussen de 6 en 12 jaar te inspireren voor lidmaatschap?”.

Er is gekozen voor deze doelgroep, omdat kinderen vaak na hun zwemdiploma, ze zijn dan vaak 6 jaar, een sport kiezen. Ook is de leeftijd van 6 en 12 jaar een belangrijke fase voor de binding van kinderen. En tot slot zijn kinderen het fundament van de Harlinger mixed hockeyclub. In het onderzoek wordt literatuuronderzoek gedaan naar deze doelgroep, waarna een groot deel van dit onderzoek getoetst wordt aan de hand van enquêtes.

In dit onderzoek is gekozen voor het creëren van content, omdat vele klassieke vormen van marketing niet meer werken. Dit komt omdat de wensen, behoeften en het mediagebruik van de consumenten snel veranderen en organisaties dit bijna niet meer bij kunnen houden.

Uit het onderzoek kan geconcludeerd worden dat de sportparticipatie van kinderen in Harlingen lager liggen dan het landelijk gemiddelde. Wel is het zo dat zij het gezellige karakter van de sport herkennen. De doelgroep van de hockeyclub wordt het beste bereikt via mond tot mondreclame. De vereniging kan hier dus zelf een rol in spelen door de content aan te passen die zij versturen naar de leden van de club. Zo moeten influencers, bekende Harlingens en familie en vrienden van de leden benaderd worden om de sport te promoten.