Hoe merken kunnen helpen met het redden van de planeet
Duurzaamheid als statussymbool: Hoe je mensen die zich nog niet zo’n zorgen maken over het milieu kunt verleiden om duurzamer aankopen te overwegen.Hoe merken kunnen helpen met het redden van de planeet
Duurzaamheid als statussymbool: Hoe je mensen die zich nog niet zo’n zorgen maken over het milieu kunt verleiden om duurzamer aankopen te overwegen.Samenvatting
Marketingactiviteiten zijn over het algemeen gericht op het creëren van vraag en het stimuleren van consumptie. Dit lukt vrij aardig, maar leidt ook tot steeds grotere klimaatproblemen. Het zou dus mooi zijn als merken consumenten kunnen aanzetten tot minder consumeren. Kotler en Levy (1971) noemden dit demarketing. Maar hoe doe je dat dan als merk?
| Organisatie | Hogeschool Utrecht |
| Afdeling | Kenniscentrum Digital Business & Media |
| Lectoraat | Marketing en Customer Experience |
| Gepubliceerd in | Marketingfacts |
| Jaar | 2022 |
| Type | Artikel |
| Taal | Nederlands |
