Samenvatting

Zorgorganisatie Ipse de Bruggen wil de kwaliteit van de zorg voor haar verstandelijk gehandicapte cliënten hoog houden. De extra middelen die moeten leiden tot extra geluk voor de cliënt, kunnen echter niet uit de reguliere middelen betaald worden. Ipse de Bruggen kampt als zorginstelling momenteel met het probleem dat de overheid wil bezuinigen op de zorg. Ook verandert de visie op de gehandicaptenzorg. Ipse de Bruggen zal meer als een maatschappelijke onderneming te werk moeten gaan. Door de opkomst van allochtonen en de vergrijzing in Nederland, hebben steeds meer verstandelijke beperkten een plekje nodig bij een zorgorganisatie. Ipse de Bruggen zal op deze twee specifieke groepen moeten inspelen met haar zorg. Het concrete probleem is: het niet kunnen financieren van de extra middelen die moeten zorgen voor een optimale kwaliteit van zorg en een gelukkig leven van de cliënt. Ipse de Bruggen heeft zelf een deeloplossing naar voren geschoven: de stichting Vrienden van Ipse de Bruggen. Deze stichting zet zich met behulp van fondsenwerving in voor projecten die de extra middelen voor de cliënten van Ipse de Bruggen kunnen financieren. Nu blijkt dat de fondsenwerving veel tijd opslokt en daardoor (nog) niet goed als marketingmiddel is ingezet. De communicatie vanuit de stichting is gering. Meer en betere communicatie zorgt voor meer bekendheid en dus voor meer donateurs voor de stichting Vrienden van Ipse de Bruggen. Met een juiste inzet van communicatie wil Vrienden van Ipse de Bruggen: (1) de naamsbekendheid en de rol van Ipse de Bruggen en Vrienden van Ipse de Bruggen bevorderen; (2) het aantal donateurs van Vrienden van Ipse de Bruggen vermeerderen en de huidige donateurs behouden; (3) meer projecten van grote omvang financieren door middel van sponsoring.
Vergeleken met collega-zorginstellingen uit het hele land, doet Vrienden van Ipse de Bruggen het erg goed op het gebied van fondsenwerving. 23,5% van de gehandicaptenzorginstellingen uit Nederland, waaronder Ipse de Bruggen, doet actief aan fondsenwerving. 16,0% heeft fondsenwerving wel opgezet, maar werft passief en 60,5% van de zorginstellingen doet helemaal niet aan fondsenwerving. Met behulp van goede communicatiemiddelen, deze goede positie en hun registratie bij het Instituut van Fondsenwerving zal Vrienden van Ipse de Bruggen hoog kunnen scoren op het gebied van fondsenwerving.