Samenvatting

Deze thesis betreft een onderzoek naar de wensen en behoeften van dagrecreanten ten opzichte van de binnenstad van Almelo, in opdracht van Stichting Almelo Promotie. De binnenstad van Almelo heeft in de afgelopen jaren namelijk zijn regiofunctie verloren, hierdoor komen er steeds minder mensen naar de binnenstad met het doel recreëeren. Het adviesdoel is een bijdrage leveren aan het bereiken van de passende doelgroep van de Almelose binnenstad met behulp van gerichte marketing, zodat zij weer geënthousiasmeerd raken om een bezoek aan de Almelose binnenstad te brengen. Dit is gedaan door een marketingcommunicatieplan te schrijven waarin staat wie de passende doelgroep van de Almelose binnenstad is, wat hun wensen en behoeften zijn ten opzichte van de Almelose binnenstad en in marketingcommunicatie en wat de USP 's en kernwaarden van de Almelose binnenstad zijn. Om dit marketingcommunicatieplan op te stellen is eerst een deel van een destinatiemarketingplan opgesteld middels het doorlopen van het destinatiemarketingsysteem. Het onderzoek is uitgevoerd onder twee leefstijlen van de Leefstijlvinder Vakantie en Vrije Tijd met herkomst gemeente Almelo, Tubbergen, Twenterand en Wierden. Deze twee leefstijlen zijn de Harmoniezoeker en de Verbindingszoeker.