Samenvatting

Royal Reesink is gevestigd in Apeldoorn en uitgegroeid tot internationaal één van de grootste distributeurs van hoogwaardige machines en componenten voor landbouw, landschapsonderhoud, magazijninrichting en grond-, weg- en waterbouw. De organisatie kampte met het probleem dat de corporate brochure gedateerd was en niet de Royal Reesink identiteit uitstraalde. De concrete opdracht luidde daarom: “Ontwikkel een nieuwe corporate brochure voor Royal Reesink waarin de identiteit van de organisatie tot uiting komt.”De eerste stap die is gedaan om tot een nieuwe corporate brochure te komen is onderzoek. Om deze reden is een hoofdvraag opgesteld met daaronder verschillende deelvragen. De hoofdvraag luidt: Hoe kan er voor Royal Reesink een corporate brochure gecreëerd worden waarin de identiteit van de organisatie tot uiting komt?Bedrijfsidentiteit staat voor de kenmerken die een organisatie onderscheiden, afgeleid van hoe een organisatie dit zelf ervaart. Stakeholders zullen een bedrijf eerder steun geven wanneer ze de identiteit begrijpen en waarderen. Op basis van de definitie van bedrijfsidentiteit is door middel van fieldresearch de Royal Reesink identiteit ontstaan: “Royal Reesink is een groeiend en innoverend bedrijf dat staat voor een goede service en diensten. Bij Royal Reesink is er passie voor de diensten die geleverd worden, staat respect voorop, werken bedrijven samen en is er ondanks de grootte een familiegevoel.”De corporate brochure heeft drie stakeholderdoelgroepen: banken en investeerders, (potentiële) klanten en (nieuwe) medewerkers. Uit alle drie de groepen is een interview gehouden met een stakeholder waardoor deze wensen konden toegepast in de corporate brochure. Banken en investeerders willen graag zien dat een organisatie financieel gezond is, (potentiële) klanten willen kunnen herleiden wat een organisatie hen te bieden heeft en (nieuwe) medewerkers willen de sfeer van de organisatie proeven.Deze informatie is gecombineerd met onderzoek naar hoe je identiteit uitstraalt en de trends bij het uitstralen bedrijfsidentiteit. Op basis van deze informatie is een corporate brochure ontwikkeld.