Samenvatting

Het onderzoeken van de mogelijkheden tot export naar Nederland voor het in Zuid-Afrika gevestigde bedrijf Luna Design, die voornamelijk fotolijstjes van sloophout produceert. Hiervoor heb ik eerst een grondige analyse gemaakt van het bedrijf zelf, daarna de Nederlandse markt onderzocht en verschillende strategieën uitgezet om deze zo efficient mogelijk te betreden. Ik heb hiervoor verschillende marktmodellen gebruikt en marktonderzoek gedaan. Zo heb ik bijvoorbeeld voor de interne analyse een Balanced Scorecard gemaakt. Daarnaast heb ik een country portfolio ontworpen om te kijken of Nederland echt geschikt was als exportland en de MABA matrix om de product geschiktheid te meten.Ook heb ik segmenten onderzocht en targetgroups gedefinieerd Als laatste heb ik een marketing mix ontwikkelt om het product naar de Nederlandse markt te communiceren. Hieruit een een exportplan ontstaan wat hopelijk Luna Design een succesvolle entree op de Nederlandse markt bezorgd!