Overtuigingsprincipes en aankoopintentie : om de veiligheid in Amsterdam te vergroten
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Overtuigingsprincipes en aankoopintentie : om de veiligheid in Amsterdam te vergroten
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
Het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland weet niet hoe zij haar doelgroep het beste kan benaderen en overtuigen tot aankoop van een EHBO-cursus. Het is interessant om te onderzoeken welke overtuigingsprincipes, toegepast in de communicatie van het Rode Kruis Amsterdam, kunnen leiden tot aankoopintentie. Daarom luidt de hoofdvraag als volgt: “Hoe kunnen de socialmedia-uitingen van het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland de doelgroep overtuigen tot de intentie om een EHBO-cursus te kopen?” Het doel van dit onderzoek is “inzicht verkrijgen in welke socialmedia-uitingen leiden tot aankoopintenties van een EHBO-cursus bij de doelgroep, teneinde een communicatieadvies te geven aan het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland.” De centrale theorie is de Six Principles of Persuasion (Cialdini, 1984), omdat de in deze theorie besproken overtuigingsprincipes duidelijke handvatten bieden omtrent welke boodschappen leiden tot het overtuigen van de doelgroep.
Organisatie | Hogeschool Leiden |
Opleiding | Communicatie |
Afdeling | Faculteit M&B |
Partner | Rode Kruis Amsterdam-Amstelland |
Datum | 2018-05-25 |
Type | Bachelor |
Taal | Nederlands |