De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Identimago

Imago- en identiteitsonderzoek voor H&O

Rechten:

Identimago

Imago- en identiteitsonderzoek voor H&O

Rechten:

Samenvatting

In de afgelopen jaren heeft H&O een zichtbare groei doorgemaakt. Wat de groei momenteel belemmert is dat zij moeite hebben met het werven van programmeurs. Verschillende studies hebben aangetoond dat bedrijven met een positief imago beter in staat zijn personeel aan te trekken. Aangezien er geen inzicht is in het imago dat H&O heeft bij potentiële medewerkers is er de behoefte ontstaan om een onderzoek te starten naar de identiteit van H&O en het imago dat zij heeft bij potentiële medewerkers.
De centrale vraag van dit onderzoek luidt als volgt: “Wat moet er veranderen aan de huidige identiteit van H&O om het gewenste imago te bereiken bij potentiële medewerkers?” De theorie en het hierbij horende conceptueel van Birkigt en Stadler vormen de rode draad van dit onderzoek. Deze auteurs stellen dat het imago van een bedrijf een afspiegeling is van de identiteit, die bestaat uit het gedrag, symbolen en communicatie.

Voor dit onderzoek is er gebruikgemaakt van deskresearch en kwalitatief onderzoek. De onderzoeker is gestart met het lezen, analyseren en reviewen van verschillende literatuur die aansluiting heeft op het onderwerp. Om de identiteit van H&O vast te stellen is er een groepsdiscussie met het hele team gehouden. Het gewenste imago bij potentiële medewerkers is in kaart gebracht door een interview met de directeuren te houden. Aan de hand van half gestructureerde diepte-interviews met tien potentiële medewerkers is er inzicht verkregen in het imago dat H&O heeft bij deze doelgroep. Vervolgens is het verschil tussen het werkelijke en gewenste imago in kaart gebracht door deze resultaten met elkaar te vergelijken.

Uit de resultaten van het onderzoek kan geconcludeerd worden dat het werkelijke imago bij potentiële medewerkers zeer positief is en sterk overeenkomt met het gewenste imago bij deze doelgroep. Aan de hand van een aantal kleine aanpassingen aan de symbolen, het gedrag en de communicatie kan het gewenste imago bereikt worden bij potentiële medewerkers.

Toon meer
OrganisatieHogeschool Leiden
OpleidingCommunicatie
AfdelingFaculteit M&B
PartnersH&O
Datum2015-06-30
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk