Samenvatting

Dit afstudeeronderzoek is geschreven voor cosmeticabedrijf Rituals. De opdrachtnemer onderzoekt een oplossing voor de online betrokkenheid die mist op het socialmediaplatform Pinterest. Vanwege de focus die ligt op de andere socialmediakanalen, heeft het bedrijf geen inzicht in het gedrag en de behoeften van haar beoogde doelgroep op Pinterest. Rituals is er echter wel van op de hoogte dat Pinterest interessante mogelijkheden en kansen biedt voor het merk. De probleemstelling voor dit onderzoek luidt: ‘Hoe kan Rituals online betrokkenheid via Pinterest creëren bij de beoogde doelgroep?’. Onder de onderzoeksdoelgroep vallen Nederlandse mannen en vrouwen tussen de 18 en 40 jaar.