De verborgen verduurzaming van de Nederlandse veeteelt: dé sleutel voor een positievere beeldvorming?
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
De verborgen verduurzaming van de Nederlandse veeteelt: dé sleutel voor een positievere beeldvorming?
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
Tijdens mijn afstudeeronderzoek heb ik voor Stichting Vlees.nl onderzocht met welke communicatiestrategieën en -boodschappen het beeld van de veeteelt rondom milieu- en diervriendelijkheid kan worden verbeterd. De aanleiding hiervoor was dat de vleessector op communicatief vlak niet of nauwelijks naar buiten treedt met informatie hierover. De stakeholders, zoals non-gouvernementele organisaties (ngo’s) en politiek, doen dit wel en geven vaak een subjectieve (en voor de vleessector negatieve) draai aan deze onderwerpen. Hierdoor is een eenzijdig beeld ontstaan van de Nederlandse veeteelt. Het doel van de scriptie was om te onderzoeken welke communicatiestrategieën en –boodschappen geschikt zijn om dit beeld in een positievere richting te veranderen. Niet als reactie op de stakeholders, maar om vanuit de eigen branche meer te gaan communiceren.
Organisatie | De Haagse Hogeschool |
Opleiding | ESC Communicatie |
Afdeling | Academie voor European Studies & Communication |
Partner | Stichting Vlees.nl |
Jaar | 2013 |
Type | Bachelor |
Taal | Nederlands |