Samenvatting

Bakkertje Deeg wil een nieuwe product op de markt zetten wat dé specialiteit van Heusden moet worden. De centrale vraag luidde als volgt: 'Welke marketingcommunicatiestrategie en bijhorende middelenmix moeten worden ingezet om het nieuwe product 'De Bofkont' optimaal bekend te maken bij de gedefinieerde doelgroepen?

Om de centrale vraag te kunnen beantwoorden is eerste de onderzoeksdoelstelling vastgesteld: 'Met behulp van het onderzoek de juiste doelgroep in kaart brengen en onderzoeken hoe het product kan inspelen op de behoeften van de consument.

Aan de hand van de onderzoeksresultaten kan er een positioneringsstrategie en marketingcommunicatiestrategie geformuleerd worden met een bijhorende middelenmix. Wanneer deze gehanteerd wordt, moet er een zichtbaar positief resultaat ontstaan.