Samenvatting

Starke Marken wie Böckmann, Pikeur und Eskadron scheinen seit Jahren unangefochten den Markt der Reitsportbranche zu dominieren. Wie können also Produzenten und Dienstleister ihre Marken in der Reitsportbranche, einem Markt mit starker Markentreue, wertschöpfend stärken? Wo betriebs-wirtschaftliches oder reitsportspezifisches Fachwissen bei Unternehmen dieser Branche fehlen, ist es schwer eine nachhaltige und wertschöpfende Markenführung langfristig anzuwenden. Eine ausgiebige Literaturrecherche, kombiniert mit qualitativen Interviews, gab in dieser Untersuchung Aufschluss über die Eigenschaften starker Marken und die Wahrnehmung dieser - ganz allgemein, aber auch reitsportspezifisch.